{"id":4597,"date":"2022-05-18T17:27:30","date_gmt":"2022-05-18T17:27:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalconnection.pt\/?p=4597"},"modified":"2024-10-07T08:52:40","modified_gmt":"2024-10-07T08:52:40","slug":"digital-connection-no-social-media-week-nyc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ftp.digitalconnection.ae\/pt-pt\/digital-connection-no-social-media-week-nyc\/","title":{"rendered":"digital connection no Social Media Week NYC"},"content":{"rendered":"

Trazemos de Nova Iorque as \u00faltimas tend\u00eancias do mundo digital, depois de termos participado num dos eventos mais relevantes da \u00e1rea: o Social Media Week by Adweek. Vamos partilhar convosco <\/span>insights<\/span><\/i> importantes deste evento.<\/span><\/p>\r\n

O Social Media Week contou com oradores como <\/span>Beverly Jackson<\/b> – Twitter Global VP of Brand and Consumer Marketing; <\/span>Todd Kaplan<\/b> – PepsiCo Chief Marketing Officer, Pepsi\u2122; <\/span>Gena Stanglein<\/b> – Meta Marketing Director; <\/span>Rachel Webber<\/b> – Playboy Chief Brand and Strategy Officer; <\/span>Brett Wein<\/b> – Snapchat, US Head of Verticals; e <\/span>Chaka Cumberbatch<\/b> –\u00a0 Google Social Media Marketing Manager.<\/span><\/p>\r\n

Estes foram alguns dos oradores que apresentaram as melhores estrat\u00e9gias e <\/span>hottest<\/span><\/i> news<\/span><\/i> atuais. Falou-se em Redes Sociais, Social ADS, Tik Tok, Eccomerce, Creators, Metaverse, Realidade Aumentada, Web 3 e NFT\u2019s \ud83e\udd2f<\/span><\/p>\r\n

Depois desta longa introdu\u00e7\u00e3o vamos ao que importa. Iremos escrever v\u00e1rios artigos para tocar nos diferentes temas individualmente, mas deixamo-vos aqui j\u00e1 um bom resumo do que ouvimos no Social Media Week.<\/span><\/p>\r\n\r\n

\"\"\"\"<\/p>\r\n\r\n

MENOS ADS, MAIS CONTE\u00daDO.<\/b><\/h3>\r\n

Mais do que a plataforma que selecionamos para comunicar, o sucesso est\u00e1 na hist\u00f3ria que contamos: no conceito, na ideia, no que temos para acrescentar \u00e0 comunidade.<\/span><\/p>\r\n

Usem todas as plataformas que t\u00eam ao dispor para interagirem com os consumidores, mas n\u00e3o deixem de contar hist\u00f3rias! E adaptem a forma como as contam tendo em considera\u00e7\u00e3o as diferentes caracter\u00edsticas de cada uma destas redes. Sem esquecer que marketing n\u00e3o \u00e9 advertising, marketing \u00e9 experi\u00eancia.<\/span><\/p>\r\n

MAKE CONTENT NOT ADS.<\/span><\/p>\r\n

Aparentemente, todos os marketers deviam saber disto, mas infelizmente, e principalmente em Portugal, os respons\u00e1veis de marketing e empres\u00e1rios n\u00e3o veem o marketing por este prisma e focam-se em criar conte\u00fados comerciais e desinteressantes, em vez de conceito e experi\u00eancias.<\/span><\/p>\r\n

It\u2019s all about culture impact<\/b> – h\u00e1 que entender as necessidades e expetativas dos consumidores para criarmos experi\u00eancias que v\u00e3o ao encontro das suas inspira\u00e7\u00f5es e aspira\u00e7\u00f5es. O sentido de comunidade \u00e9 o mais poderoso que existe, e o papel do marketer \u00e9 despertar este sentimento e criar uma comunidade que tem um elo de liga\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

\u00c9 assim que conseguimos ser relevantes.<\/span><\/p>\r\n

At\u00e9 agora tudo muito bonito, mas como o fazemos? Ouvindo, pesquisando, estudando. Existem muitas plataformas (algumas gratuitas, outras n\u00e3o) que temos \u00e0 nossa disposi\u00e7\u00e3o para faz\u00ea-lo. As marcas precisam de utilizar social listenings, ouvir feedback dos seus consumidores, estar atento \u00e0s \u00faltimas trends, ter <\/span>DATA<\/span><\/i>!<\/span><\/p>\r\n

S\u00f3 a partir da <\/span>data<\/span><\/i> \u00e9 que se podem fazer altera\u00e7\u00f5es de estrat\u00e9gia, caso contr\u00e1rio \u00e9 tudo meramente intuitivo. Fazer testes A\/B nas campanhas que s\u00e3o promovidas no digital, perceber o que funciona melhor, como reagem positivamente,\u00a0 o que traz mais resultados, etc.<\/span><\/p>\r\n

Na abordagem tradicional temos a tecnologia \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o da pessoa, que a utiliza para criar produtos, que oferecem algo aos seus consumidores e que a partir da\u00ed t\u00eam experi\u00eancias.<\/span><\/p>\r\n

Mas hoje o paradigma mudou. Agora tudo come\u00e7a na EXPERI\u00caNCIA. A partir da experi\u00eancia \u00e9 que utilizamos a tecnologia para criar os produtos que necessitamos. <\/span><\/p>\r\n\r\n

\"\"\"\"<\/p>\r\n\r\n

POR MARCAS MAIS GENU\u00cdNAS<\/b><\/h3>\r\n

Antes de entrar em temas mais atuais como a Web3 e as NFT\u2019s, gostavamos de refor\u00e7ar a import\u00e2ncia da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados aut\u00eanticos, reais. Quanto mais as marcas criarem conte\u00fados genu\u00ednos que as humanize, mais pr\u00f3ximas v\u00e3o estar da sua comunidade. Deve-se sempre optar por um discurso transparente e sincero, e menos conte\u00fados comerciais e muito \u201cproduzidos\u201d.<\/span><\/p>\r\n

Estabelecer rela\u00e7\u00f5es com <\/span>creators<\/span><\/i>, ajuda as marcas a criar estes conte\u00fados org\u00e2nicos e eficazes, os <\/span>users<\/span><\/i> t\u00eam mais confian\u00e7a nas mensagens partilhadas por <\/span>creators<\/span><\/i> do que por empresas.<\/span><\/p>\r\n

Envolver estes <\/span>creators<\/span><\/i> na estrat\u00e9gia de social media \u00e9 por isso extremamente importante, pois conseguimos impactar as suas comunidades, na qual j\u00e1 t\u00eam bastante influ\u00eancia e recrutar novos clientes para a marca.<\/span><\/p>\r\n

Contudo, temos de ter muita aten\u00e7\u00e3o nos <\/span>creators<\/span><\/i> que escolhemos. O n\u00famero de seguidores j\u00e1 \u00e9 um KPI ultrapassado, temos de perceber quem s\u00e3o os seus seguidores, qual o posicionamento e deix\u00e1-los ter 100% liberdade criativa. Nunca devemos for\u00e7ar, sen\u00e3o estamos a criar ADS e n\u00e3o experi\u00eancias (e j\u00e1 percebemos que ADS n\u00e3o resultam).<\/span><\/p>\r\n

A principal pergunta que se tem de fazer \u00e9: Que hist\u00f3ria queremos contar? E depois selecionar a melhor pessoa para contar essa hist\u00f3ria! O futuro dos conte\u00fados \u00e9 a personaliza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\r\n\r\n

\"\"\"\"<\/p>\r\n\r\n

QUANTO A AN\u00daNCIOS PAGOS<\/b><\/h3>\r\n

J\u00e1 falamos de autenticidade, <\/span>creators<\/span><\/i> e <\/span>data<\/span><\/i>. Vamos ent\u00e3o falar em campanhas pagas agora: Social Advertising e Google ADS, duas ferramentas altamente eficazes na gera\u00e7\u00e3o de <\/span>leads<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\r\n

Pensar que conseguimos obter vendas na nossa loja online sem recorrermos a campanhas pagas \u00e9 ing\u00e9nuo. \u00c9 crucial construir campanhas ADS tanto nas redes sociais, como no Google para gerarmos mais tr\u00e1fego, impactarmos mais consumidores e gerarmos vendas.<\/span><\/p>\r\n

Iremos abordar este tema mais detalhadamente num artigo espec\u00edfico, mas deixamo-vos j\u00e1 os 5 pontos principais que temos de ter em considera\u00e7\u00e3o:\u00a0<\/span><\/p>\r\n

1 – <\/span>Planear<\/b>. N\u00e3o querer impactar toda a gente em todo o lado;<\/span><\/p>\r\n

2 – <\/span>Ser real e transparente<\/b>, criar an\u00fancios que n\u00e3o pare\u00e7am an\u00fancios (um bom copy e imagem fazem toda a diferen\u00e7a);<\/span><\/p>\r\n

3 – Publicar a <\/span>campanha bem parametrizada<\/b> e de acordo com os nossos <\/span>objetivos<\/b> e <\/span>budget<\/i><\/b>;<\/span><\/p>\r\n

4- <\/span>Testar e otimizar<\/b>! Sempre que se cria uma campanha no <\/span>social<\/span><\/i> devemos fazer teste A\/B. Podemos testar diferentes an\u00fancios, p\u00fablicos, formatos. E quando tivermos o resultado do teste otimizar a campanha nesse sentido.<\/span><\/p>\r\n

5 – <\/span>Medir resultados<\/b> e p\u00f4-los em pr\u00e1tica. E medir resultados n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 dizer quantos cliques tivemos, \u00e9 perceber como est\u00e3o alinhados com os objetivos organizacionais e como podemos aprender com estes dados para campanhas no futuro.<\/span><\/p>\r\n

Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s campanhas de Google ADS, temos novos formatos de campanhas que podemos utilizar. A Discovery e Max Performance est\u00e3o a dar cartas e a gerar resultados fant\u00e1sticos, outro tema para outro artigo que vos pode ajudar a trazer mais performance a partir de campanhas Google ADS.<\/span><\/p>\r\n\r\n

\"\"\"\"<\/p>\r\n\r\n

CRIPTO E NFTs: O IMPACTO DA WEB 3.0<\/b><\/h3>\r\n

Um dos grandes temas do Social Media Week foi a Web 3.0. E o que \u00e9 a Web 3.0 para os marketers? \u00c9 redefinir o que \u00e9 ser uma marca. Representa o que pensamos sobre todos os aspectos do marketing.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

\u201cWeb3 cant exist without web2. Building a new future, a new way to build a community, to do business.\u201d\u00a0 <\/span><\/i>Toby Daniels – Adweek Advisor<\/span><\/p>\r\n

A Web3 envolve crypto, NFT\u2019s, blockchain, personaliza\u00e7\u00e3o, experi\u00eancia, realidade aumentada, intelig\u00eancia artificial. \u00c9 uma nova forma de nos relacionarmos com o mundo, e, na perspetiva dos oradores, uma forma de ownership, que d\u00e1 oportunidade das pessoas serem propriet\u00e1rias e lhes devolve a liberdade.<\/span><\/p>\r\n

A Diretora de Marketing da Playboy apresentou um exemplo de um caso de sucesso. A marca playboy estava pelas ruas da amargura – com a facilidade de acesso a imagens er\u00f3ticas, as receitas da empresa ca\u00edram drasticamente. Como \u00e9 que ela e a sua equipa conseguiram criar relev\u00e2ncia a voltar a torn\u00e1-la uma marca ic\u00f3nica? Atrav\u00e9s de NFT\u2019s. Agora em vez de revistas de nudez, vendem avatars de coelhos, os \u201cRabbitars\u201d. Isto criou uma comunidade gigante e coesa na Web 3 que reposicionou a marca. Podem saber mais sobre este caso aqui: <\/span>https:\/\/www.playboy.com\/custom\/playboy-nfts-and-blockchain-projects<\/span><\/a><\/p>\r\n

Por \u00faltimo, gostavamos apenas de referenciar a import\u00e2ncia para o marketing da Realidade Aumentada, uma tecnologia que, como o nome indica, aumenta a realidade e traz para o nosso mundo uma maior proximidade com uma realidade diferente, mais tecnol\u00f3gica.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

Por hoje \u00e9 tudo, mas h\u00e1 mais artigos para partilhar convosco onde exploramos estes e outros temas em maior profundidade.<\/span><\/p>\r\n

\u00a0<\/h3>\r\n

Jo\u00e3o C Silva – Co-founder & Managing Partner<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Trazemos de Nova Iorque as \u00faltimas tend\u00eancias do mundo digital, depois de termos participado num dos eventos mais relevantes da \u00e1rea: o Social Media Week by Adweek. Vamos partilhar convosco insights importantes deste evento. 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